2024年，即時零售市場重新回暖數(shù)字貨幣投資理財，即時配送商品品類日益豐富，消費場景也呈現(xiàn)從“應(yīng)急”到“日?！钡亩嘣厔?，成為電商行業(yè)增速最快的細(xì)分賽道之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局及行業(yè)數(shù)據(jù)，今年1-8月，國內(nèi)即時零售規(guī)模增速26.2%，遠(yuǎn)高于社會消費品零售總額3.4%和網(wǎng)上零售額8.9%的增速。此外還有數(shù)據(jù)顯示，2024年即時配送訂單量或已近全國快遞單量的三分之一。日前，京東七鮮超市發(fā)布《2024年度商品報告》，通過對熱銷商品的盤點梳理分析即時零售市場的消費趨勢和新變化。

趨勢一：質(zhì)價比為王，市場競爭聚焦“優(yōu)質(zhì)低價”

“可以買貴的，但不能買貴了”已成為當(dāng)下主流的消費觀。所謂“貴”，指的是價格高；而“貴了”則是指性價比低。在消費上，當(dāng)代消費者已經(jīng)達(dá)成了共識：錢要花在刀刃上，追求高質(zhì)價比才是王道。他們不再盲目追求奢華，而是更加青睞那些價格合理、品質(zhì)上乘的商品。這一消費趨勢倒逼各大即時零售平臺在價格上展開“貼身肉搏”，秒殺價、省心價、瘋搶價等等，各種名目的價格戰(zhàn)不一而足。

而提到即時零售市場的質(zhì)價比，京東七鮮的“擊穿價”是繞不開的話題。擊穿價是京東七鮮一直堅持的低價活動，已成為即時零售行業(yè)的低價標(biāo)桿。通過源頭直采、海捕直達(dá)等舉措，京東七鮮擊穿價專區(qū)的鮮活海白蝦、鮮活沖浪河鱸魚等生鮮水產(chǎn)不僅鮮活度保持的好，價格也大幅低于其他即時零售平臺，甚至比水產(chǎn)市場的同類商品還低。數(shù)據(jù)顯示，2024年京東七鮮海白蝦、河鱸魚等“擊穿價”商品以高質(zhì)價比受到用戶青睞，復(fù)購率保持較高水平，銷量同環(huán)比漲幅居前。

趨勢二：健康意識增強，純凈配料成新寵

這屆年輕人對于健康的追求首先體現(xiàn)在對健康飲食的關(guān)注。有調(diào)研顯示，58.4%受訪者因為追求健康飲食，所以購買不含添加劑的食品，70.7%的受訪者擔(dān)心食品安全問題，覺得0添加產(chǎn)品更可靠。日常生活中，很多消費者連元素周期表都搞不明白，反而對食品的成分搞得明明白白。在即時零售平臺上，那些配料干凈、無添加的食品成為消費者的心頭好。

在京東七鮮自有品牌商品銷量榜中，100%純果汁系列產(chǎn)品的銷量位居前列，如京東七鮮100%橙汁、100%葡萄汁、100%NFC椰子水等。該系列產(chǎn)品配料表非常簡單，僅有濃縮果汁和水，沒有任何添加劑，保證了純正的味道和營養(yǎng)價值，反映出當(dāng)下消費者對于無添加飲食的需求日漸高漲。

趨勢三：地域特色凸顯，名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品全國飄香

在即時零售平臺的助力下，各地農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的名優(yōu)產(chǎn)品得以跨越地域限制，暢銷全國。這些農(nóng)產(chǎn)品不僅豐富了消費者的餐桌，更促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展現(xiàn)了即時零售在連接城鄉(xiāng)、促進(jìn)消費中的獨特作用。

在京東七鮮產(chǎn)地直采商品銷量榜中，紅心火龍果、陽光玫瑰青提等廣受消費者歡迎。這些曾經(jīng)價格高昂、被視為奢侈品的“洋水果”，如今已經(jīng)被品質(zhì)更優(yōu)、價格親民的“國產(chǎn)平替”所取代，走向更多消費者的餐桌。

趨勢四：進(jìn)口商品價格“親民”，平價優(yōu)質(zhì)備受追捧

近年來，隨著消費者飲食結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和健康意識的日益增強，果品在飲食中的比重逐漸上升，進(jìn)而推動了進(jìn)口水果消費需求的穩(wěn)步增長。而隨著國內(nèi)的供應(yīng)鏈日趨完善，尤其是冷鏈體系的不斷完善和成熟，進(jìn)口水果的數(shù)量和品質(zhì)不斷提升，價格更加“親民”，以平價貼近更多消費者。

以水果“頂流”智利車?yán)遄訛槔鋬r格一直是消費者關(guān)注的焦點。為了幫助消費者實現(xiàn)車?yán)遄幼杂?，京東七鮮一方面依托京東數(shù)智供應(yīng)鏈，按需采買提前鎖貨，讓車?yán)遄觾r格相對穩(wěn)定；另一方面，專業(yè)買手團(tuán)深入智利原產(chǎn)地洽談合作，在確保貨源充足和果品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，憑借產(chǎn)地直采和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將智利車?yán)遄觾r格“打下來”。在京東七鮮2024全球好物排行榜上，智利車?yán)遄愉N量增幅領(lǐng)先。在正在進(jìn)行的京東七鮮年貨節(jié)上，智利車?yán)遄覬J級2.5公斤禮盒裝售價158元，超高的性價比受到“識貨”的消費者的青睞，幾乎每天都被搶購一空。

趨勢五：夜間消費升溫，即時零售消費場景趨于多元化

夜間經(jīng)濟(jì)作為傳統(tǒng)消費模式的外延，是衡量城市活力、居民生活質(zhì)量和消費水平的重要指標(biāo)。以中國最具活力的城市之一深圳為例，據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，深圳夜間消費網(wǎng)點已突破8萬個，深圳每萬人擁有夜間消費網(wǎng)點44個，處于全國領(lǐng)先水平。

即時零售天然與夜間經(jīng)濟(jì)有著密切的聯(lián)系。通過分析京東七鮮晚8點后的消費數(shù)據(jù)可以看出，消費者夜間消費需求日趨多樣化。數(shù)據(jù)顯示，在今年6-8月份歐洲杯、奧運會期間，啤酒、休閑零食等“觀賽搭子”銷量增長明顯，其中七鮮德式小麥原漿啤酒、比利時風(fēng)味原漿啤酒、麒麟一番榨啤酒、月盛齋五香醬牛腱、樂事薯片、魷魚串等商品銷量環(huán)比增長超100%。

數(shù)據(jù)還顯示，晚8點后，京東七鮮的鮮牛奶、無抗鮮雞蛋、牛奶吐司面包等商品銷量可觀，表明即時零售平臺成為很多生活節(jié)奏快的消費者解決早餐問題的主要途徑。

除此之外，云南高山大藍(lán)莓、鮮切菠蘿蜜果肉、酸奶、發(fā)酵乳等“非剛需商品”也是晚8點后的熱銷商品。不難看出，在當(dāng)下的年輕消費者眼里，京東七鮮這樣的即時零售平臺在滿足基本的應(yīng)急消費需求基礎(chǔ)上，越來越變成一種方便、高效、高品質(zhì)的生活方式的創(chuàng)造者。

2024年的即時零售市場展現(xiàn)出了前所未有的活力與潛力數(shù)字貨幣投資理財，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。消費者對質(zhì)價比有了更高的要求，消費場景越發(fā)細(xì)分和多元，對服務(wù)體驗的要求更極致。只有在商品、價格、服務(wù)三個維度上能夠做到綜合最優(yōu)的平臺，才有可能在更加激烈的競爭中占據(jù)主動。正在進(jìn)行的京東七鮮年貨節(jié)，也契合上述趨勢，從細(xì)分和多元的消費需求出發(fā)，帶來海量優(yōu)質(zhì)低價的年貨商品，為消費者提供“又好又快又便宜”的購物體驗。